近日，國內(nèi)木地板行業(yè)巨頭大自然董事長佘學(xué)彬?qū)ν飧哒{(diào)宣布，將隆重推出全新子品牌——大自然地板第一空間。并強調(diào)其產(chǎn)品線將以強化地板為主，輔以竹地板、三層復(fù)合地板主攻中高端時尚、簡約型目標(biāo)市場。
作為國內(nèi)木地板市場公認(rèn)的巨頭，大自然地板成立于1995年，是首批入選中國名牌、國家免檢等稱號的木地板品牌企業(yè)之一。據(jù)悉，在《世界品牌實驗室》于今年6月22日發(fā)布的2007年度中國500最具價值品牌排行榜中，其品牌價值達(dá)到45.98億人民幣，僅以數(shù)千萬元之差屈居中國木地板行業(yè)第二名。統(tǒng)計表明，大自然地板實木、實木復(fù)合地板產(chǎn)銷量名列05、06年全國銷量第一名，同時也是我國實木地板國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、消費標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，雖然從其發(fā)展歷史、市場數(shù)據(jù)、企業(yè)戰(zhàn)略等方面分析，大自然地板的戰(zhàn)略重心一直傾向并集中在實木、實木復(fù)合地板方面。但實際上其早已于2001年進(jìn)入到強化木地板業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展，其市場份額已經(jīng)躋身強化木地板行業(yè)前5名之列。大自然地板是目前國內(nèi)惟一一個覆蓋實木、實木復(fù)合、強化、竹地板、生態(tài)地板等各個品類的木地板企業(yè)集團。
國際貿(mào)易受阻、行業(yè)魚龍混雜呼喚領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價值鏈。
據(jù)報道，今年3月份，美國眾議院財政委員會向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)提出啟動332調(diào)查的申請，要求針對2002-2006年間美硬木與膠合板產(chǎn)業(yè)市場競爭狀況進(jìn)行評估，旨在分析影響其競爭力的外部及內(nèi)部因素，按美相關(guān)法律規(guī)定，此調(diào)查結(jié)束后，美ITC將作出結(jié)論性報告，該報告雖然不會成為美國政府制定新貿(mào)易政策的依據(jù)，但以之前的相關(guān)事實來看，其必然是美國采取貿(mào)易保護措施的先兆，此后也將出臺關(guān)于限制中國等其主要木地板進(jìn)口國對其出口硬木及硬木膠合板的相關(guān)政策，并決定是否采取進(jìn)一步貿(mào)易救濟措施，如反傾銷調(diào)查、反補貼調(diào)查等。這是繼1月份就有關(guān)鎖扣技術(shù)的337調(diào)查以后，我國木地板行業(yè)面臨的又一次嚴(yán)重的國際貿(mào)易危機。今年初ITC就美國unilin公司訴圣象、瑞嘉等18家中國木地板企業(yè)“鎖扣”專利侵權(quán)案舉行終審判決，我國企業(yè)被宣布敗拆，除向unilin公司一次性賠償十幾萬美元外，還需向?qū)Ψ街Ц睹科椒矫椎匕?.65美元的專利許可費，這直接導(dǎo)致中國木地板企業(yè)損失了50%的出口市場(出口歐洲、加拿大、美國受限)。
面對國際貿(mào)易危機日益加劇的情況，我國木地板企業(yè)紛紛加緊對國內(nèi)市場的搶奪。在目前我國居民整體消費水平不高的情況下，強化地板因其價格適中、外型美觀、花色多樣等優(yōu)點而倍受消費者厚愛。而其巨大的市場潛力，也間接導(dǎo)致目前從事強化地板的企業(yè)數(shù)量高居不下。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有強化地板企業(yè)3000多家，規(guī)模大小不一，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，服務(wù)水平始終處于較低層次。時常發(fā)生因安裝不規(guī)范、產(chǎn)品不合格等問題屢遭消費者的投訴的情況，各種相關(guān)負(fù)面新聞也層出不窮。在經(jīng)過近十多年的快速發(fā)展后，已進(jìn)入整合階段，不管是在資金實力、服務(wù)水平等方面，以大自然地板等為代表的大型地板企業(yè)集團對行業(yè)的整合度將越來越大，而對經(jīng)銷商合作伙伴等經(jīng)營價值鏈的要求也將越來越高。經(jīng)多年的資本積累，已具備雄厚資金實力的大自然，也有一系列并購、重組、上市等行業(yè)洗牌動作的痕跡，早前坊間傳聞，大自然已于2年前就已進(jìn)入海外上市輔導(dǎo)期，不日將于澳門、香港或新加坡同步上市。當(dāng)記者就此事致電大自然地板相關(guān)負(fù)責(zé)人時，其表示不置可否。
據(jù)了解，大自然其實早于去年底就已與世界最大地板運營商——美國阿姆斯壯(ARMSTRONG)世界工業(yè)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。并共同投資1700萬元在中國江蘇昆山建有一個占地160畝、年產(chǎn)300多萬實木復(fù)合地板的生產(chǎn)基地作為其前期項目之一。其國際化步伐已然邁出堅實的一步。據(jù)統(tǒng)計，其自2001年進(jìn)入強化地板市場以來，通過幾年的打拼，市場份額也已位居我國強化地板市場前五名之列。此次推出經(jīng)多年精心籌備的“大自然第一空間”是其出擊強化地板市場，搶占行業(yè)發(fā)展制高點的決策，也是其整合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵一步。
強化地板是未來發(fā)展趨勢，“第一空間”成大自然發(fā)展戰(zhàn)略方向。
據(jù)了解，大自然在過去十多年來，一向以實木地板作為其產(chǎn)品方面的核心競爭力。并一直在正處于黃金時期的實木、實木復(fù)合地板市場中生存的很滋潤，此次推出“大自然第一空間”進(jìn)軍強化地板市場，似乎給出了一個強烈的信號。據(jù)統(tǒng)計，2006年我國強化地板銷量達(dá)2億平方米，而實木、實木復(fù)合地板總銷量才9000多萬平方米。雖然從價格、利潤空間方面后者占有明顯的優(yōu)勢，但就發(fā)展前景而言，國際國內(nèi)都以強化地板作為木地板市場發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
強化地板俗稱“金剛板”，標(biāo)準(zhǔn)名稱為”浸漬紙層壓木質(zhì)地板”，是由四層材料復(fù)合組成大自然強化木地板多少錢一平方米，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡(防潮)層。合格的強化地板是以一層或多層專用浸漬熱固氨基樹脂，覆蓋在高密度板等基材表面，背面加平衡防潮層、正面加裝飾層和耐磨層經(jīng)熱壓而成。據(jù)了解，強化地板主要以人工種植的速生林為主要基材，原木消耗量少，且以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經(jīng)濟實用等諸多優(yōu)點獲得消費者的青睞；強化木地板產(chǎn)品藝術(shù)化、個性化很高，真實、美觀，輕巧，環(huán)保，表面處理技術(shù)也日趨先進(jìn)和多樣化大自然強化木地板多少錢一平方米，能滿足不同市場的多種消費需求。
另一方面，目前我國木地板原材料中最為珍貴的原木80%以上依靠從南美、俄羅斯、東南亞等地進(jìn)口，而原木本身是難再生資源。無規(guī)劃地砍伐也會造成對地球植被與生態(tài)系統(tǒng)的嚴(yán)重?fù)p害。國際社會對要求保護地球森林資源的呼聲也日益高漲，據(jù)了解，自去年以來，以巴西為代表的南美木材出口大國迫于國內(nèi)外要求停止砍伐日益減少的原始森林的壓力而相繼出臺了限制木材出口的相關(guān)政策。我國也于去年出臺了對實木、實木復(fù)合地板征收5%消費稅的政策，以保護我國人均綠化面積極小而沙漠化日益嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境。
今年初，國家為減輕人民幣升值的壓力，相繼出臺了降低甚至取消部分奢侈品及“兩高一資”行業(yè)出口退稅的政策。據(jù)最新消息，自2007年7月1日起，將強化地板出口退稅率從13%降為5%；多層復(fù)合地板(包括竹地板)的出口退稅率從2006年9月的11%再次降為5%。對此，“大自然第一空間”營銷總監(jiān)楊志明認(rèn)為：此次新政的出臺，說明國家將逐步加大宏觀調(diào)控力度，以切實減輕人民幣升值壓力，該政策對高污染、勞動力密集而又消耗難再生資源的木地板行業(yè)來說，必然產(chǎn)生重大的影響，將帶來大規(guī)模的行業(yè)洗牌，一場更為激烈的強者生存、優(yōu)勝劣汰的市場大戰(zhàn)在所難免，一些小型作坊式企業(yè)只能出局，大型骨干企業(yè)也必須采取一系列整合自身金融、人力、技術(shù)等資源的措施，以形成規(guī)模效應(yīng)，施行走出去的企業(yè)戰(zhàn)略，而“大自然第一空間”則是大自然地板整合自身優(yōu)勢，以強化地板為龍頭的年輕化、時尚化的中高檔品牌。是支撐大自然地板集團未來發(fā)展的主要力量，同時也符合我國木地板行業(yè)未來的發(fā)展方向，是大自然企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。我們必將全力以赴去做好這個品牌”。
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